文旅局長變裝秀才藝，基層干部直播PK，有網(wǎng)友評價：“最近刷屏的家鄉(xiāng)代言越來越像連連看？”當(dāng)短視頻平臺淪為文旅宣傳的流水線車間，文旅營銷到底該怎么做才能有意思更有看點？

基層干部主動觸網(wǎng)、為家鄉(xiāng)代言，本是創(chuàng)新之舉，這樣的初衷和行動值得肯定。但也要看到，文旅營銷絕非盲目跟風(fēng)、用力過猛的“同款視頻比拼大賽”，一些干部扮丑賣萌更會讓人感到不適。過于同質(zhì)化的表演，看來看去大同小異；過于庸俗化的表達，不僅引人吐槽，還可能適得其反。

追求流量不是壞事，但不能為了流量而劍走偏鋒；敢于試水，拍視頻不是壞事，但不能一味模仿，更不能為了博眼球嘩眾取寵，忘了根本。與其在熱門模板中內(nèi)卷，不如潛心梳理地方特色；與其追逐轉(zhuǎn)瞬即逝的爆點，不如夯實食宿行游的每個細節(jié)。畢竟，我們要的不是曇花一現(xiàn)的熱搜榜，而是細水長流的好口碑。

統(tǒng)籌/蔣葉俊 陳海東

出鏡/楊凱茗 文字/諶晗

視頻/張紹東 潘先萬 周麟宇

編輯 金妮

二審 伍少安

三審 蔣葉俊