用好文化IP助推鄉(xiāng)村振興

戰(zhàn)勇 晁兮

黨的二十屆三中全會(huì)提出，“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，完善鄉(xiāng)村振興投入機(jī)制”。新時(shí)代新征程，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作為解決“三農(nóng)”問(wèn)題的重要抓手，其實(shí)施效果直接關(guān)系到國(guó)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展與中華民族偉大復(fù)興。

推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略要求和主攻方向已經(jīng)明確，如何挖掘地方特色資源，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的重要課題。黔東南州臺(tái)江縣，以其獨(dú)特的民族文化、自然風(fēng)光和近年來(lái)興起的“村BA”等新的鄉(xiāng)村文化現(xiàn)象，為探索大健康產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興提供了寶貴的契機(jī)。鄉(xiāng)村振興離不開產(chǎn)業(yè)振興，為深入貫徹國(guó)發(fā)〔2022〕2號(hào)文件精神，應(yīng)以全方位、全周期、全人群為目標(biāo)，全產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)“醫(yī)、養(yǎng)、健、管、游、食”，推動(dòng)與大數(shù)據(jù)、生態(tài)、旅游高位嫁接、跨界融合、創(chuàng)新發(fā)展的大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，堅(jiān)持把大健康產(chǎn)業(yè)培育成全省經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，助力縣域鄉(xiāng)村振興。

臺(tái)江縣擁有得天獨(dú)厚的自然資源和良好的生態(tài)環(huán)境。優(yōu)質(zhì)的空氣、水源和土壤為中藥材種植、綠色農(nóng)業(yè)等提供了得天獨(dú)厚的條件，這是發(fā)展大健康醫(yī)藥、食品產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。同時(shí)，臺(tái)江縣民族文化底蘊(yùn)深厚，擁有41個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)村落，先后獲得了“全國(guó)十佳最具原生態(tài)的旅游大縣”“全國(guó)十佳最具民俗風(fēng)情的旅游大縣”“世界著名文化旅游縣”“國(guó)際最佳旅游度假勝地”“中國(guó)最佳原生態(tài)旅游目的地”“中國(guó)綠色名縣”“貴州長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”等稱號(hào)和旅游品牌，為發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。加之“村BA”賽事火爆出圈，如此“現(xiàn)象級(jí)”的體育賽事不僅收獲了外地慕名而來(lái)的游客以及網(wǎng)絡(luò)直播所帶來(lái)的巨大流量，也為臺(tái)江縣推進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，理應(yīng)成為助力鄉(xiāng)村振興的持續(xù)動(dòng)力。

“村BA”作為源自基層、貼近民眾的籃球賽事，以其接地氣的比賽氛圍、濃厚的鄉(xiāng)土情懷和廣泛的群眾參與性，迅速在全國(guó)范圍內(nèi)走紅，成為展現(xiàn)鄉(xiāng)村活力、傳播鄉(xiāng)土文化的新名片。臺(tái)江縣作為“村BA”的發(fā)源地，應(yīng)以此為契機(jī)，深挖品牌文化價(jià)值，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，特別是與大健康產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。這就要求，臺(tái)江縣要充分利用臺(tái)江的自然景觀、民族文化以及“村BA”帶來(lái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，聚焦“健康食品、健康醫(yī)藥、健康運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)旅游”四大產(chǎn)業(yè)，以“大健康”產(chǎn)業(yè)統(tǒng)領(lǐng)一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、體育、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密合作；讓大健康成為鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動(dòng)力，將臺(tái)江打造成宜居宜業(yè)宜游的康養(yǎng)生活目的地。

發(fā)展健康食品產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展魔芋、姬松茸等食用菌產(chǎn)業(yè)，通過(guò)政策扶持、技術(shù)引進(jìn)和種植示范推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?，重視深加工企業(yè)的培育，開發(fā)系列產(chǎn)品，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品附加值。大力發(fā)展有機(jī)紅米、生態(tài)茶葉、稻田綜合養(yǎng)魚、精品水果等綠色、有機(jī)、無(wú)公害農(nóng)副產(chǎn)品，加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，開展健康食品的研發(fā)和創(chuàng)新工作，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代。利用“村BA”等文化IP的影響力，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，拓展健康食品的銷售渠道，推介健康食品品牌。組織大健康食品展臺(tái)，推廣苦丁茶、姊妹飯、野生百合粉等健康、養(yǎng)生的產(chǎn)品，促進(jìn)特醫(yī)食品、功能性食品、“藥食同源”健康產(chǎn)品迸發(fā)，提高臺(tái)江縣“原生態(tài)”大健康產(chǎn)品的知名度和影響力。

發(fā)展健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。黔地?zé)o閑草，夜郎多靈藥。作為全國(guó)四大中藥產(chǎn)區(qū)之一的貴州，中藥資源極其豐富，素有“天然藥物寶庫(kù)”之稱。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)已成為貴州特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，具有較好的資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。應(yīng)大力推廣中藥材種植產(chǎn)業(yè)，加大政府引導(dǎo)與市場(chǎng)機(jī)制結(jié)合，通過(guò)財(cái)政助農(nóng)、科技助農(nóng)、科技成果轉(zhuǎn)化等扶持政策。加大山地中藥材種植扶持力度，組織龍頭企業(yè)與農(nóng)村專業(yè)合作社合作，積極申報(bào)項(xiàng)目；推廣種植白及、黃精、冰球子、金鉤藤等中藥材，實(shí)現(xiàn)中藥材產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。充分利用“村BA”賽事的蓬勃活力，在賽事活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精心布局民族醫(yī)藥文化展示區(qū)或展覽館，全方位展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛褡遽t(yī)藥的深厚底蘊(yùn)、獨(dú)特魅力及其在現(xiàn)代社會(huì)中的價(jià)值與貢獻(xiàn)。

發(fā)展健康運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。依托臺(tái)江豐富的山地資源，開展徒步、登山、山地自行車等戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，深入推廣耕作體驗(yàn)、原生態(tài)生活體驗(yàn)、野外生存體驗(yàn)等特色運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目；依托江河湖泊資源，發(fā)展漂流、皮劃艇、垂釣等水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；利用“村BA”賽事間歇，深入挖掘和推廣斗牛、斗雞、斗鳥、賽龍舟等具有深厚民族文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，通過(guò)舉辦民族體育節(jié)慶活動(dòng)、賽事、表演等活動(dòng)，展示民族文化的魅力，提升臺(tái)江縣的知名度和吸引力。

發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)。利用臺(tái)江縣的溫泉、森林、山地等自然資源，開發(fā)溫泉康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、避暑康養(yǎng)等特色康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。利用森林資源發(fā)展森林徒步、森林瑜伽、森林療養(yǎng)等特色康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，建設(shè)一批文化體驗(yàn)、山水田園體驗(yàn)、徒步體驗(yàn)等為特色的康養(yǎng)旅游景區(qū)。打造“村BA+大健康”品牌，發(fā)展“旅游+健康運(yùn)動(dòng)”“旅游+康養(yǎng)休閑”，把健康醫(yī)藥、食品產(chǎn)業(yè)融入旅游業(yè)各個(gè)要素，開發(fā)集體育賽事、健康養(yǎng)生、文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村旅游于一體的綜合性旅游項(xiàng)目，建設(shè)如籃球主題公園、健康步道、生態(tài)農(nóng)場(chǎng)等，讓游客在享受體育競(jìng)技樂(lè)趣的同時(shí)，也能體驗(yàn)鄉(xiāng)村田園風(fēng)光，享受健康生活方式。

（作者單位：貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)）

策劃制作 陳翔

編輯 楊桂林 秦文競(jìng) 王瑤

二審 楊春凌 王塬鈞

三審 張瑩