一年一度的貴州茅臺年度股東大會，即將在5月19日拉開帷幕。

作為白酒行業(yè)的“風向標”之一，貴州茅臺股東大會釋放的信號對行業(yè)影響較為深遠。時值貴州茅臺董事長張德芹履新滿一年，今年的股東大會更是備受關(guān)注。

日前，上海證券報記者采訪了深圳林園投資創(chuàng)始人林園、前海開源基金首席經(jīng)濟學家楊德龍等投資“大咖”以及白酒行業(yè)專家，了解他們對貴州茅臺2024年度股東大會的期待。

茅臺國際大酒店

出海新計劃、轉(zhuǎn)型進展受關(guān)注

5月14日晚間，貴州茅臺發(fā)布公告稱，因登記參會人數(shù)超過原定會議召開地點會場容量，將公司2024年度股東大會現(xiàn)場會議召開地點調(diào)整為茅臺鎮(zhèn)茅臺會議中心。

與此前相比，今年關(guān)于調(diào)整年度股東大會現(xiàn)場會議召開地點的公告來得要更早一些?！斑@或許可從側(cè)面驗證，市場對這次大會的關(guān)注?！?業(yè)內(nèi)人士向記者表示。

林園正與其他股東一同交流

林園向記者表示，今年，他仍將以股東身份出席本次大會?！拔谊P(guān)注的重點仍是整個白酒市場的情況以及公司的經(jīng)營現(xiàn)狀，不會有特別的變化。”他說。

前海開源基金首席經(jīng)濟學家楊德龍告訴記者，因為工作的原因，他今年不能實地參與貴州茅臺年度股東大會，但是貴州茅臺仍是其管理的基金的前十大重倉股，“飛天茅臺是否會有提價的計劃、直銷比例是否會提高、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否會進一步豐富等，是我關(guān)注的重點?！?/span>

2024年是茅臺國際化的關(guān)鍵破局之年，茅臺高層曾表示，“茅臺的國際化是整個集團的國際化，要堅定不移推動國際化戰(zhàn)略，舉全集團之力支持國際化發(fā)展?！逼趦?nèi)，貴州茅臺的海外營收首次突破50億元重要關(guān)口，創(chuàng)下歷史新高。

“我們可以看到，在過去的2024年，張德芹在拓展海外市場上，采取了一系列積極的舉措?！?楊德龍認為，2025年，貴州茅臺在出海方面的新計劃值得期待。

中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青認為，當前，白酒行業(yè)已從“高速”擴張轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量”提升的階段。在行業(yè)深度調(diào)整期，茅臺管理層在控量保價方面的舉措值得關(guān)注。同時，貴州茅臺推行客群、場景、服務(wù)“三個轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略的進展，茅臺醬香酒公司在即時零售領(lǐng)域的情況以及茅臺王子酒打造百億元大單品的進展等，同樣可能會成為熱點話題。

此外，楊德龍再次提到了拆股問題。“不難發(fā)現(xiàn)，資本市場上，不少高股價的公司通過拆股，實現(xiàn)流動性增加，直接提高了市值。今年，我會繼續(xù)關(guān)注茅臺拆股的可能性?！?/span>

“茅友嘉年華”接力股東大會

5月18日，茅臺國際大酒店一樓大廳簽到處，不斷有股東前來簽到

上海證券報記者注意到，作為茅臺實現(xiàn)從“品牌活動”到“文化符號”躍遷的重要載體——“茅友嘉年華”將在2024年度股東大會次日舉行。

據(jù)介紹，今年的“茅友嘉年華”的活動地點包括酒文化城、包裝車間、制酒車間、制曲車間、酒庫等。

當前，白酒產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“賣酒”邁向“賣生活方式”的深刻轉(zhuǎn)型。如何打造多元消費場景、強化與消費者的深度互動成為酒企探索的命題。

此前貴州茅臺提出，將堅持以消費者為中心，持續(xù)做好“三個轉(zhuǎn)型”，即客群轉(zhuǎn)型、場景轉(zhuǎn)型和服務(wù)轉(zhuǎn)型，以不斷強化渠道協(xié)同、增強消費觸達、促進消費轉(zhuǎn)化。

業(yè)內(nèi)分析人士認為，從實地體驗茅臺酒釀造工藝，到以音樂節(jié)形式深化與“茅友”互動，茅臺的創(chuàng)新嘗試也為白酒行業(yè)順應(yīng)需求變革，構(gòu)建“以消費者為中心”的市場生態(tài)，提供了新范式。

來源 上海證券報

編輯 劉顯玉

二審 賀詩涵

三審 李勛