當(dāng)暮色為貴陽筑城廣場(chǎng)披上輕紗，舞臺(tái)燈光次第亮起，市民與游客循著光影匯聚而來，看現(xiàn)場(chǎng)演出、玩闖關(guān)游戲、喝調(diào)制美酒、逛特色市集……這是茅臺(tái)王子酒攜手“醉美貴州·樂享盛世”路邊音樂會(huì)“五一”系列演出現(xiàn)場(chǎng)。

5月1日至4日，“醉美貴州·樂享盛世”路邊音樂會(huì)連續(xù)舉辦4場(chǎng)，以“音樂+城市IP”為貴陽市民、游客送上一場(chǎng)文旅盛宴。茅臺(tái)王子酒作為茅臺(tái)醬香系列酒的重要增長極，與路邊音樂會(huì)深度聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)效益的雙向賦能。

“醉美貴州·樂享盛世”路邊音樂會(huì)“五一”系列演出現(xiàn)場(chǎng)。

深度聯(lián)動(dòng)——茅臺(tái)王子酒+路邊音樂會(huì)

當(dāng)經(jīng)典旋律響起，全場(chǎng)觀眾齊聲合唱，手中的熒光棒隨節(jié)奏搖曳，與舞臺(tái)燈光、悠揚(yáng)聲樂交織成一幅絢麗的視聽畫卷?！白砻蕾F州·樂享盛世”路邊音樂會(huì)“五一”系列演出以四大主題每日輪番登場(chǎng)，從“打起手鼓唱起歌”的歡快熱烈，到“致敬奮斗者”的真摯深情；從“煙火貴陽”的市井溫情，到“樂動(dòng)青春”的活力四射，每一場(chǎng)都以音樂為紐帶，串聯(lián)起觀眾的情感共鳴。

演出間隙，由茅臺(tái)王子酒贊助的互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)驚喜不斷。茅臺(tái)王子酒（乙巳蛇年）、茅臺(tái)王子酒（醬香經(jīng)典）、茅臺(tái)王子酒（金王子）等豐厚獎(jiǎng)品，吸引觀眾踴躍掃碼參與，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。

現(xiàn)場(chǎng)不僅有演出，還有豐富的互動(dòng)體驗(yàn)之旅。

除主舞臺(tái)演出之外，茅臺(tái)王子酒精心打造的“致敬奮斗者”主題互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)成為全場(chǎng)焦點(diǎn)之一，3000平方米的互動(dòng)展區(qū)成為體驗(yàn)茅臺(tái)醬香文化的沉浸式樂園——

走進(jìn)茅臺(tái)王子酒醬香長廊互動(dòng)游戲區(qū)，歡笑聲此起彼伏。觀眾排起長隊(duì)挑戰(zhàn)趣味游戲，參與答題互動(dòng)、筷子搬運(yùn)工、猜瓶子游戲、30秒挑戰(zhàn)投籃、套圈圈挑戰(zhàn)、你畫我猜六個(gè)關(guān)卡，贏取的印章，可領(lǐng)取茅臺(tái)王子酒提供的精美禮品，還可以到茅臺(tái)王子熊貓“茅茅”主題調(diào)酒臺(tái)，憑印章品飲茅臺(tái)王子酒調(diào)制的雞尾酒?；?dòng)中的每個(gè)游戲關(guān)卡，均被植入茅臺(tái)王子酒品牌視覺符號(hào)，讓游客在趣味體驗(yàn)中感知茅臺(tái)醬香文化。

醬香市集上融入茅臺(tái)元素的攤位。

移步茅臺(tái)王子酒精心打造的文化展示區(qū)，其同樣吸引了大批觀眾駐足。在釀造工藝展墻，茅臺(tái)醬香酒得天獨(dú)厚的釀造環(huán)境以及一脈相承的釀造工藝一覽無余；歷史傳承長廊重現(xiàn)了茅臺(tái)王子酒自誕生以來的品牌發(fā)展軌跡；公益墻則講述了“茅臺(tái)王子·致敬奮斗”公益基金自成立以來的社會(huì)奉獻(xiàn)。展示區(qū)通過全方位、多角度的方式，讓茅臺(tái)王子酒的品牌文化煥發(fā)時(shí)代新韻。

展區(qū)內(nèi)，茅臺(tái)王子酒特別為有婚宴需求的年輕情侶與醬酒粉絲，提供了各種優(yōu)惠活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)吸引了眾多游客駐足咨詢。

在舞臺(tái)的另一側(cè)，該音樂會(huì)特別打造的醬香市集成為活動(dòng)一大亮點(diǎn)，60個(gè)精心設(shè)計(jì)的文創(chuàng)、非遺及美食攤位巧妙融入了茅臺(tái)醬香酒元素，吸引大批年輕人駐足打卡。

公益贊助——長效冠名50場(chǎng)路邊音樂會(huì)

自2023年開辦以來，不收門票、不設(shè)圍墻的貴陽路邊音樂會(huì)深受青睞。演出風(fēng)格從流行歌曲到苗族、侗族民歌，演唱者從本土樂隊(duì)、非遺傳承人到普通市民，而觀眾只要點(diǎn)亮手機(jī)、搖起雙手，就能與近在咫尺的歌手親密互動(dòng)。

貴陽路邊音樂會(huì)，作為貴陽最有影響力的文旅創(chuàng)新項(xiàng)目，已成為貴州文旅的重要IP之一。自2023年開辦以來，貴陽路邊音樂會(huì)已舉辦超200場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾超180萬人次，網(wǎng)絡(luò)傳播量超70億次，吸引400多家境內(nèi)外媒體報(bào)道。

“醉美貴州·樂享盛世”路邊音樂會(huì)上，熱情洋溢的觀眾。

今年，貴陽路邊音樂會(huì)的熱度持續(xù)攀升。2025年貴陽市人民政府工作報(bào)告提出，2025年貴陽將做深“音樂+旅游”文章，舉辦路邊音樂會(huì)120場(chǎng)以上，推出一批音樂主題玩法，持續(xù)做大演藝經(jīng)濟(jì)，唱響“愛樂之城”。

作為貴州本土龍頭企業(yè)之一，茅臺(tái)集團(tuán)積極助推貴州深化文旅融合。2025年，茅臺(tái)醬香酒公司旗下核心品牌茅臺(tái)王子酒以公益贊助商身份，獨(dú)家贊助5月至11月期間的50場(chǎng)貴陽路邊音樂會(huì)的互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。同時(shí)，被贊助的路邊音樂會(huì)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)將定制帶有茅臺(tái)醬香酒元素的UI界面、在主持人口播中植入品牌信息，并且現(xiàn)場(chǎng)抽取茅臺(tái)王子酒所提供的獎(jiǎng)品，為茅臺(tái)王子酒形成的“高頻次、強(qiáng)記憶”的品牌曝光矩陣，將持續(xù)觸達(dá)核心消費(fèi)人群。

跨界共贏——持續(xù)為品牌賦能

作為茅臺(tái)醬香酒家族的戰(zhàn)略級(jí)大單品，茅臺(tái)王子酒今年與貴陽路邊音樂會(huì)的深度合作，絕非簡單的公益贊助。

誕生25年來，茅臺(tái)王子酒始終以“自強(qiáng)不息”的奮斗精神與“精益求精”的匠人品質(zhì)致敬青春，與充滿活力的路邊音樂會(huì)攜手，正是品牌精神與活動(dòng)調(diào)性高度契合。

這次合作將助推茅臺(tái)王子酒觸達(dá)更多核心消費(fèi)群體。茅臺(tái)醬香酒公司在部署2025年市場(chǎng)工作時(shí)透露，力爭用2年左右時(shí)間，把茅臺(tái)王子酒打造成繼茅臺(tái)1935之后的又一支百億大單品。2024年煥新升級(jí)的茅臺(tái)王子酒（醬香經(jīng)典），以醬香典雅、酒體豐滿的醇厚口感，呼應(yīng)青年一代的激情與創(chuàng)造力。路邊音樂會(huì)為茅臺(tái)王子酒提供了與青年一代對(duì)話的橋梁，匹配的受眾結(jié)構(gòu)，為品牌培育潛在的消費(fèi)群體提供了絕佳場(chǎng)景。

在合作模式上，茅臺(tái)王子酒以“音樂為媒、文化賦能、品牌共振”的策略核心，構(gòu)建“文化惠民+品牌培育”的雙軌模式，通過沉浸式體驗(yàn)，為品牌培育了年輕消費(fèi)群體，是藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)效益的雙向賦能。

未來，茅臺(tái)王子酒將持續(xù)探索更多創(chuàng)新合作模式，推動(dòng)品牌與文化、旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，致力于為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與體驗(yàn)。

貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞?dòng)浾?湛澤梅

編輯 劉顯玉

二審 賀詩涵

三審 李勛