因?yàn)橐环N貴州風(fēng)物，不分語(yǔ)言不分國(guó)度的群賢畢至，即便是在承辦過(guò)太多次全球會(huì)議的貴陽(yáng)國(guó)際生態(tài)會(huì)議中心，也屬罕見(jiàn)。1月16日的貴陽(yáng)，冬陽(yáng)溫煦，茅臺(tái)在自己的2025年國(guó)際渠道商聯(lián)誼會(huì)上，分享了年度出口營(yíng)收首次突破50億元的喜訊。數(shù)字背后的生動(dòng)景象，是巴黎拉法耶特百貨奧斯曼店剛剛上柜了茅臺(tái)酒，2月的巴黎國(guó)際烈酒展和5月的米蘭國(guó)際美食展，則早早預(yù)訂了這瓶貴州好酒的盛裝表演。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

50億代表著什么

有兩種表情現(xiàn)在是短視頻“世界”里贏得火爆點(diǎn)贊的理由。

一種是世界各地的網(wǎng)友登錄小紅書APP，笑著說(shuō)“嗨”；

另一種是不同國(guó)度的酒友初次品嘗茅臺(tái)酒，辣得說(shuō)“哇”。

中國(guó)好物出海，有貴州一份力。新能源汽車是貴州生活的現(xiàn)代詞匯，茅臺(tái)酒則是貴州生活的匠心述說(shuō)。

1月16日的茅臺(tái)2025年國(guó)際渠道商聯(lián)誼會(huì)透露，茅臺(tái)2024全年出口營(yíng)收突破50億元，創(chuàng)歷史新高。其中，高附加值茅臺(tái)酒銷量突破100噸，同比增長(zhǎng)超40%；醬香系列酒銷量150噸，同比增長(zhǎng)30%。

對(duì)照相關(guān)數(shù)據(jù)，可以更好地理解50億元的意義。

中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個(gè)月，我國(guó)酒類累計(jì)出口16.55億美元，累計(jì)進(jìn)口39.55億美元。

茅臺(tái)越來(lái)越成為白酒文化出海的領(lǐng)軍者，亦是全球酒文化交流的重要組成。其中緣由，既是匠心釀造贏得的認(rèn)可，也有中國(guó)文化加持的好感。

更有貴州山水賦予的神秘感。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

漂亮的法國(guó)姑娘胡娜葳，心心念念想來(lái)神秘的赤水河谷一探究竟。1月16日舉行的茅臺(tái)2025年國(guó)際渠道商聯(lián)誼會(huì)，本來(lái)是她的圓夢(mèng)時(shí)刻。沒(méi)料到2月10日即將召開(kāi)的法國(guó)巴黎國(guó)際葡萄酒和烈酒展覽會(huì)，布展如此繁忙，胡娜葳只得眼巴巴看著自己的同事，茅臺(tái)酒巴黎貿(mào)易公司總經(jīng)理呂慶箐，登上去往中國(guó)的航班。

呂慶箐則是正宗茅臺(tái)女子，早就習(xí)慣了被公司小伙伴叫做“QingQing”而不是“呂總”。法國(guó)留學(xué)，回國(guó)工作，2015年又因茅臺(tái)公司外派，再赴巴黎，一轉(zhuǎn)眼就從“而立”到了“不惑”。別人的“通勤”故事在地鐵車廂里，于她則是從塞納河到赤水河的飛躍往復(fù)。

站在茅臺(tái)服務(wù)歐洲市場(chǎng)的最前沿，呂慶箐聽(tīng)得見(jiàn)巴黎的“心跳”。

茅臺(tái)常駐巴黎的團(tuán)隊(duì)，很長(zhǎng)時(shí)間里不過(guò)兩三個(gè)人，承擔(dān)著為分布在歐洲28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的眾多合作伙伴提供服務(wù)的責(zé)任。

直到現(xiàn)在，回憶2023年10月，茅臺(tái)的直營(yíng)終端，真切成為巴黎市區(qū)阿爾根松路街景之一，呂慶箐依然激動(dòng)不已。

這里是巴黎市中心最令游客癡迷的第八區(qū)，與圣奧古斯丁教堂相距不過(guò)300米，凱旋門和巴黎歌劇院一左一右，都在步行范圍，早已被奢侈品店、精品酒店和品質(zhì)餐廳所環(huán)繞。

當(dāng)茅臺(tái)越來(lái)越走近世界一流烈酒品牌殿堂的中央，她的表達(dá)方式也有了質(zhì)變。

巴黎的“心跳”和吉隆坡的“鄉(xiāng)愁”

與阿爾根松路相鄰的奧斯曼大道上，巨大的新拜占庭式雕花彩色玻璃圓頂下，是時(shí)尚世界極具號(hào)召力的拉法耶特百貨商店。

相比拉法耶特這個(gè)名字，“老佛爺百貨”的叫法更為國(guó)人熟知。

這間時(shí)尚百貨一樓的名酒專賣區(qū)，是烈酒一流品牌的兵家必爭(zhēng)之地。數(shù)千種酒品，在這里琳瑯成一方小世界。

可是沒(méi)有茅臺(tái)酒。

登門拜訪，鎩羽而歸。

之前也有經(jīng)銷商嘗試過(guò)，無(wú)功而返。

原因很簡(jiǎn)單，世界對(duì)于這瓶烈酒的了解，依舊單薄。

但茅臺(tái)有更堅(jiān)韌的耐心。

輾轉(zhuǎn)認(rèn)識(shí)了為這個(gè)名酒專賣區(qū)提供服務(wù)的選品經(jīng)理皮埃爾。

皮埃爾對(duì)酒的認(rèn)知凌厲到極致，當(dāng)瓶口開(kāi)啟，酒液在口唇間引發(fā)驚嘆，這位法國(guó)品酒師決定站到茅臺(tái)一邊。

持續(xù)了將近半年的博弈，終于靠近結(jié)局。只是當(dāng)呂慶箐壓抑著激動(dòng)心跳來(lái)到專賣區(qū)，卻發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)酒被放在了酒柜的最高一列。

陳列的黃金位置不該是和視線齊平的中上部嗎？

真相水落石出，原來(lái)名酒專賣區(qū)的陳列邏輯，恰恰是由上至下價(jià)值遞減的。

“我又去看，我們（茅臺(tái)酒）的對(duì)面，是路易十三”，茅臺(tái)巴黎貿(mào)易公司的每個(gè)人都笑了，“這個(gè)位置是對(duì)的。”

名酒專賣區(qū)還有個(gè)特別靚麗的展示櫥窗。茅臺(tái)想在其中要一個(gè)位置。

得到的答案是，租金雖然不貴，但要排隊(duì)。

沒(méi)有等太久，在某個(gè)品牌撤出櫥窗的空檔期，茅臺(tái)拿到了自己的位置。

呂慶箐能夠聽(tīng)見(jiàn)對(duì)方?jīng)]說(shuō)出口的尊重。

2025年，茅臺(tái)參加巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)110周年，也是茅臺(tái)出口海外70周年。巴黎奇遇，只是茅臺(tái)70年深耕海外的一個(gè)時(shí)光切片。

領(lǐng)導(dǎo)嘉賓觀展

“像一條河，流進(jìn)了海”，呂慶箐感嘆。身在異國(guó)，有誤解，有孤獨(dú)，但獲得感一樣清晰。

1月16日的聯(lián)誼會(huì)場(chǎng)，每個(gè)參會(huì)者的桌前都有封“家書”，上面寫著：“斯杯也，匪獨(dú)器物，實(shí)乃族情憶念之證?！?/span>

8歲離開(kāi)故鄉(xiāng)陜西漢中，先后在深圳、香港工作，再到馬來(lái)西亞吉隆坡生活的David對(duì)這句話很有感觸。

“其實(shí)我有點(diǎn)宅，和他們（指茅臺(tái)的員工），雖然認(rèn)識(shí)……聊得不多?！?span style="font-size:16px; font-family:Calibri;">54歲的David說(shuō)話間兩手抱肘，白發(fā)如霜，溫和得不像酒商，名片上也把“碩士”的標(biāo)簽放在最前面。

2013年全球經(jīng)濟(jì)面對(duì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，David和伙伴們迎難而上，選擇推廣茅臺(tái)文化作為自己的事業(yè)。2019年8月，貴州茅臺(tái)專賣店在馬來(lái)西亞中華總商會(huì)大廈首層亮相。

“做好多品鑒會(huì)，特別是傳統(tǒng)節(jié)日”，David推薦茅臺(tái)酒的方式，更像是講述故鄉(xiāng)風(fēng)俗。

以中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日作為推薦茅臺(tái)酒的理由，于己又何嘗不是溫習(xí)鄉(xiāng)愁的理由？

“這么多年最大的變化，是原本基于商業(yè)判斷的合作，一點(diǎn)點(diǎn)變成文化認(rèn)同的山海同心”，扎根于海外的茅臺(tái)文化傳播者如是說(shuō)。

漂洋過(guò)海來(lái)看你

來(lái)自澳門的區(qū)柏來(lái)是在北京遇見(jiàn)的茅臺(tái)酒。“1996年，朋友的飯局，第一次認(rèn)識(shí)季老爺子（季克良），第一次喝茅臺(tái)酒?！?/span>

就這么下定決心，放棄在越南經(jīng)營(yíng)多年的汽車生意，在澳門開(kāi)啟茅臺(tái)傳播之業(yè)。2002年9月，專賣店開(kāi)業(yè)，2007年，專賣店擴(kuò)大面積，再到2024年12月2日，澳門茅臺(tái)文化體驗(yàn)館開(kāi)幕，季克良先生三次為他專赴澳門剪彩慶賀。

說(shuō)三次剪彩，不是彰顯面子，而是情深義重。

“三個(gè)小孩現(xiàn)在都做這個(gè)”，區(qū)柏來(lái)笑言，他的人情在酒里，而年輕一代的人情在網(wǎng)上，“所以他們有好多新的想法?！?/span>

實(shí)際上，4天前，以“無(wú)界·五感之域”為題的茅臺(tái)2025國(guó)際傳承人年度主題活動(dòng)盛大開(kāi)幕。有沉浸式的歷史文化游園，有覆蓋嗅覺(jué)聽(tīng)覺(jué)味覺(jué)觸覺(jué)視覺(jué)的匠心體驗(yàn)環(huán)節(jié)。

和不同年齡段的茅友相處，需要姿態(tài)柔軟。漂洋過(guò)海來(lái)看茅臺(tái)的年輕人們，喜歡熱鬧的互動(dòng)環(huán)節(jié)，也喜歡聽(tīng)白發(fā)蒼蒼的季克良老先生說(shuō)釀酒之道。

過(guò)去的2024年，在馬來(lái)西亞、越南、新加坡、澳大利亞、美國(guó)籌辦的“茅臺(tái)之夜”，和在日本、法國(guó)、希臘打造的“茅臺(tái)文化節(jié)”，成為這瓶烈酒貼近人心的特色IP。與此同時(shí)，名為“走進(jìn)茅臺(tái)”的特色之旅，吸引了來(lái)自德國(guó)、瑞士、馬來(lái)西亞、新加坡等18個(gè)國(guó)家和地區(qū)的無(wú)數(shù)“茅友”，到訪奇妙小鎮(zhèn)。

親戚越走越親，朋友越走越近。

過(guò)去的2024年，中國(guó)大陸之外，平均每隔1.6天，就有一場(chǎng)茅臺(tái)品鑒會(huì)，在世界的某個(gè)地方舉行。在這樣的節(jié)奏里，貴州之名亦如波浪，向著最寬闊的洋面，蕩漾開(kāi)去。

每種優(yōu)質(zhì)風(fēng)物，都是分享生活之趣的載體。

巴黎國(guó)際烈酒展和米蘭國(guó)際美食展，極富盛名的全球性展會(huì)，因?yàn)槊┡_(tái)的加入，碰撞出更多驚喜。

因?yàn)橹袊?guó)而聽(tīng)說(shuō)茅臺(tái)，因?yàn)槊┡_(tái)而知道貴州，這是個(gè)有趣的轉(zhuǎn)化公式。茅臺(tái)證明了，舉杯共飲，無(wú)論何時(shí)何地，既是打破隔閡的好方法，也是點(diǎn)亮生活的好方法。

貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞?dòng)浾?黃浩

編輯 劉顯玉

二審 賀詩(shī)涵

三審 李勛