10月23日，低調(diào)多年的茅臺股份公司產(chǎn)品仁酒，高調(diào)發(fā)聲：“仁以人尊，酒已久候”——以仁為魂，以酒為體，仁酒品牌戰(zhàn)略煥新發(fā)布會將在深圳舉行。這將是仁酒新的全國運營中心——深圳明睿酒業(yè)成立以來的首秀。

品牌起源：出身名門、生而不凡

仁酒，作為貴州茅臺酒股份有限公司出品的文化酒，自2007 年面世以來，定位為以“仁”文化為核心的53度醬香型商務(wù)用酒，標(biāo)志著茅臺醬酒系列酒的文化內(nèi)涵進一步豐富。2012年，茅臺酒股份公司將仁酒品牌、酒體、包裝形象等均做了全面優(yōu)化升級。酒體醇厚、柔和綿甜、醬香突出。包裝則采用厚重色彩與古樸書法并舉，寓古典于現(xiàn)代之中，突出仁者風(fēng)范。

作為股份出品，仁酒不僅繼承了茅臺的優(yōu)良基因，也融入文化核心理念——“仁”，將儒家文化的核心思想“仁”與仁酒文化的“仁本”思想融為一體。

發(fā)展歷程：緊跟市場、疾風(fēng)踏浪

仁酒于2015年進行了品牌升級，成為了茅臺酒股份公司“133戰(zhàn)略”的重要大單品之一。2018年，仁酒進行了品質(zhì)升級，加大了優(yōu)質(zhì)基酒含量，使仁酒品質(zhì)得到了大幅提升。在此期間，河南明睿酒業(yè)有限公司憑借著完善的營銷網(wǎng)絡(luò)和強大的品牌運作團隊，抓住風(fēng)口機遇，仁酒一度供不應(yīng)求。2018年明睿酒業(yè)簽約500噸成為仁酒的獨家運營商，延續(xù)至今。

品牌現(xiàn)狀：黃金價位、價值洼地

當(dāng)前，仁酒的品牌銷售表現(xiàn)未能按預(yù)期發(fā)展。由于宏觀經(jīng)濟處于新舊動能轉(zhuǎn)換期，有效需求不足，消費降級與接待限高；白酒市場競爭激烈；貴州茅臺酒股份有限公司產(chǎn)品線調(diào)整和市場策略變化；仁酒品牌宣傳及活動推廣較少，品牌曝光度不足。多種因素之下，仁酒成為了當(dāng)前茅臺酒股份公司產(chǎn)品中價值被嚴重低估的一款產(chǎn)品。

盡管如此，仁酒的品質(zhì)仍獲得廣泛好評，在多年的市場運營中，更是培養(yǎng)了一大批忠實消費者。仁酒市場供給每年僅有500噸，瓶瓶珍貴，滴滴稀缺。仁酒目前處于價值洼地，兼具高投資性、高收藏性、高成長性。

品牌起航：強強聯(lián)手、市場重塑

欲治兵者，必先選將。仁酒獨家運營商的掌舵人馮鵬大刀闊斧對仁酒品牌制定新的戰(zhàn)略規(guī)劃，并于今年上半年聘請資深酒業(yè)人——鐘麗成為了仁酒品牌主理人。

鐘麗憑借著豐富的運營經(jīng)驗，在8月初迅速成立了仁酒的品牌運營團隊，同時在順應(yīng)時代發(fā)展的脈絡(luò)下，組建了專業(yè)化、精細化的管理團隊，并制定了系統(tǒng)性的市場規(guī)劃。在價格管控、渠道梳理、文化引領(lǐng)、品牌建設(shè)、產(chǎn)品革新、教育培訓(xùn)等方面，都提出了仁酒全新的戰(zhàn)略思路和實施步驟。

敢于求變，勇做破局者；勇于求新，爭做開創(chuàng)者；善于求質(zhì)，應(yīng)做賦能者；樂于求進，緊做聚合者。在榮耀的藍圖里，與仁酒一同生長，同頻共進。以全新戰(zhàn)略錨定未來，描摹屬于“仁酒”的宏偉愿景。

10月23日，“仁以人尊  酒已久候” 戰(zhàn)略煥新發(fā)布會，敬請期待！一同開啟仁酒新篇章！

來源 酒業(yè)家

編輯 劉顯玉

二審 賀詩涵

三審 李勛