9月27日，貴州茅臺官微發(fā)布【走進(jìn)經(jīng)銷商】系列之《田會芹：見證熱愛的力量》。

2012年，年近五十的田會芹全身心投身于茅臺事業(yè)中，在傳播茅臺文化的領(lǐng)域打開了一扇交流的窗口。

2018年，田會芹在德州修建了一座茅臺文化展示館。其中收藏了多達(dá)5000多件的茅臺文獻(xiàn)書籍與老照片，都是回望茅臺歷史的線索。

在田會芹看來，茅臺文化的建設(shè)，需要經(jīng)銷商不僅要有文化，更要有溫度、有情懷。并期待著在未來，以美酒的品質(zhì)，建立深度的文化鏈接，由內(nèi)而外形成更加強(qiáng)大的文化聚合力、品牌擴(kuò)張力和核心競爭力，以獨(dú)具特色的茅臺文化為消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

以下為文章全文：

初次見到田會芹，是2024年的夏至。太陽直射北回歸線，人們迎來白晝最長的日子，也是生命里最蓬勃的日子。而田會芹的日子，也過得正如夏至般蓬勃。

作為土生土長的山東女人，田會芹身上透著一股爽利勁兒。做事說話直截了當(dāng)、風(fēng)風(fēng)火火。雖然已經(jīng)年過花甲，但她依然忙碌。田會芹的經(jīng)營事業(yè)涉及房地產(chǎn)、制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)……眾多“title”中，田會芹最驕傲的還是茅臺經(jīng)銷商這個(gè)身份。

“茅臺帶來的不僅僅是財(cái)富，更是榮譽(yù)感與社會地位的提升?！碧飼鄄粺o自豪地說。

是的，自豪。在我們采訪田會芹的整個(gè)過程中，提到茅臺，她始終帶著強(qiáng)烈的自豪感和堅(jiān)定的信念感，這份自豪感和信念感也深深地感染了其他所有人。

茅臺經(jīng)銷商田會芹

田會芹的“自豪密碼”，是茅臺文化。

文化有一種感人的力量。田會芹的茅臺酒專賣店里，酒產(chǎn)品不再普通，隨便拿出一瓶酒，隨意請出任何一名店員，從外觀設(shè)計(jì)到內(nèi)部淵源，從久遠(yuǎn)傳說到最新網(wǎng)評，都能講得頭頭是道，趣味橫生。酒的背后藏著文學(xué)歷史、詩與遠(yuǎn)方、人間煙火、三餐四季、紙短情長……

不難看出，田會芹深諳文化力量的意義，也執(zhí)著于這份力量的凝集。

德州信誠名酒茅臺專賣店店員合照

2012年，年近五十的田會芹重新創(chuàng)造了自己的身份，她做出了一個(gè)出人意料的重要決定：將所有精力專注在經(jīng)營茅臺酒專賣店——德州信誠名酒茅臺專賣店上。彼時(shí)的她放棄了當(dāng)時(shí)熱門的其他行業(yè)，一門心思地鉆進(jìn)茅臺酒知識文化的學(xué)習(xí)中，在傳播茅臺文化的領(lǐng)域打開了一扇交流的窗口。

問及做出這個(gè)決定的初衷，田會芹解釋道，“一直以來我的理念就是深入了解才有發(fā)言權(quán)。越是深入學(xué)習(xí)茅臺文化，我就越發(fā)敬仰茅臺與茅臺文化，也越是意識到自己對茅臺知之甚少，所以想把更多的精力專注于此，便于更好地研究和傳播茅臺文化?！?/span>

為解決自己的“本領(lǐng)恐慌”，她傾心收集了上百本與茅臺相關(guān)的文獻(xiàn)資料，認(rèn)真學(xué)習(xí)，不斷“充電”，從一個(gè)茅臺文化“小白”，逐漸成長為德州宣傳茅臺文化的“活招牌”。

出于對茅臺文化的熱愛，2018年，田會芹在德州修建了一座茅臺文化展示館。與現(xiàn)在的“體驗(yàn)”館不同，田會芹的茅臺文化展示館里收藏了很多她自己收集的茅臺“老物件兒”——飛天獻(xiàn)酒圖的精美工筆畫，與茅臺相關(guān)的瓷器、郵幣卡、電影海報(bào)、宣傳畫、年畫，各種茅臺文獻(xiàn)書籍與老照片……這里的藏品多達(dá)5000多件，很多可以說是“孤品”，一絲一物都帶著濃濃的舊時(shí)光痕跡與茅臺情懷。在這里，人們通過紀(jì)錄片了解茅臺工藝，在品鑒美酒中尋得茅臺之味，在書籍史料中回望茅臺歷史，在欣賞藏品中浸潤和體會著茅臺之意。對茅臺文化的尊重、追尋和挖掘，勾起了人們的茅臺情愫，也讓茅臺文化展示館成為了德州獨(dú)具特色的文化地標(biāo)。

在媒體格局發(fā)生革命性變化的今天，新的宣傳方式也在不斷被探索。田會芹開始思索：如何能在茅臺文化宣傳上做出創(chuàng)新？除加強(qiáng)與主流媒體合作、與兄弟單位交流分享、印制圖書免費(fèi)發(fā)放等傳統(tǒng)形式外，田會芹還把目光瞄向了新媒體。自2016年起，信誠名酒開辦兩個(gè)微信平臺傳播茅臺聲音，推出《學(xué)黨史》《茅臺故事》《光輝足跡》《親歷經(jīng)典》《茅臺班小兵大將》等系列策劃，點(diǎn)擊量突破百萬；贊助微電影《老楊的盛夏》，這部電影斬獲了第八屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)最佳作品獎(jiǎng)，也將茅臺酒推向了國際電影展的銀幕。

在這段經(jīng)歷中，我們看到了一個(gè)茅臺“老將”如何通過傳播文化成為時(shí)代的同行者，探索著文化與商業(yè)共贏關(guān)系的路徑。田會芹說，希望作為茅臺經(jīng)銷商，不僅能帶來美酒佳釀，更不斷輸出文化大餐，讓消費(fèi)者感知深厚的茅臺文化底蘊(yùn)。

讓茅臺酒專賣店落戶德州著名文化地標(biāo)董子文化街，田會芹也有自己的考慮：國學(xué)大儒董仲舒提出的“天人感應(yīng)”“大一統(tǒng)”學(xué)說，與茅臺的“順天敬人”有著高度的契合。文化的一脈相承、優(yōu)越的經(jīng)營環(huán)境、良好的文化氛圍、高品質(zhì)的消費(fèi)人群，一定能使茅臺擁有肥沃的發(fā)展土壤，為茅臺酒在德州壯大發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

隨著田會芹對茅臺文化的不斷深入了解，多種形式的文化活動(dòng)也陸續(xù)開展起來。德州信誠名酒圍繞重要?dú)v史時(shí)刻，在德州市博物館多次舉辦大型主題展覽，深化愛國愛黨情懷；深入發(fā)掘民俗和非遺文化，搭建起本地民俗風(fēng)化、運(yùn)河文化與茅臺文化之間的聯(lián)系紐帶；將茅臺文化與董子學(xué)說相結(jié)合，成功舉辦了多屆國學(xué)大講堂，進(jìn)一步挖掘文化力量。據(jù)了解，德州信誠名酒每月至少舉辦兩場文化大型活動(dòng)，不斷豐富著茅臺的文化表達(dá)。

田會芹經(jīng)常說，茅臺文化的建設(shè)，需要經(jīng)銷商不僅要有文化，更要有溫度、有情懷?；诖耍轮菪耪\名酒在活動(dòng)策劃和資源整合中深入挖掘茅臺文化與社會責(zé)任的契合點(diǎn)，積極參與到德州當(dāng)?shù)氐墓婊顒?dòng)中。德州信誠名酒先后在中國太陽能大會、扶貧月行動(dòng)、春雷助學(xué)等眾多社會活動(dòng)中大放異彩，以品牌為支點(diǎn)舉辦了德州市第一屆百姓春晚、茅臺華服巡游、“茅臺號”畫舫起航等活動(dòng)；以傳統(tǒng)節(jié)日為契機(jī)，開展慈善捐助、敬老愛親、文藝演出等公益活動(dòng)；以社區(qū)為單位，開展茅臺進(jìn)社區(qū)、茅臺廚房等一系列接地氣、親民眾的活動(dòng)；以情感為紐帶，開展關(guān)愛女性、情暖環(huán)衛(wèi)工人、擁軍優(yōu)屬、父愛如山等抒發(fā)情懷、貼近感情的活動(dòng)。2021年為洪災(zāi)地區(qū)捐贈愛心物資，與災(zāi)區(qū)守望相助……一樁樁一件件公益善舉，不僅博得了廣大市民的高度認(rèn)同，也切實(shí)強(qiáng)化了茅臺文化的感召力。

異彩紛呈的茅臺文化相關(guān)活動(dòng)

田會芹對茅臺文化的向往、敬畏和謙卑，也形成了她個(gè)人的底色——

觀照茅臺文化、講述茅臺文化、傳播茅臺文化、探討茅臺文化。

田會芹這樣期待著茅臺文化的未來，“以美酒的品質(zhì)，建立深度的文化鏈接，由內(nèi)而外形成更加強(qiáng)大的文化聚合力、品牌擴(kuò)張力和核心競爭力，以獨(dú)具特色的茅臺文化為消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。這是茅臺需要做的，更是我們每一個(gè)茅臺經(jīng)銷商需要做的?！?/span>

還有幾天，這位“年輕的茅臺文化傳播人”就要迎來自己的62歲生日了，但年齡沒怎么在她身上留下印記，在傳播茅臺文化的路上，大家看到的田會芹，永遠(yuǎn)是一副充滿生命力的、夏天的樣子，永遠(yuǎn)認(rèn)認(rèn)真真地過好每一天，也永遠(yuǎn)對一個(gè)更好的明天保持著熱情和期待。

手記：

采訪期間，我們遇到的每一個(gè)人，都親切地稱呼田會芹為“田大姐”。特別和善、特別愛笑，這種真實(shí)的質(zhì)樸和熱情一下子就擊中了我。在與田會芹的對話中，有故事的傾聽、有心靈的碰撞、有情感的交流，有生動(dòng)鮮活的文化素材，更有觸動(dòng)人心的精神收獲，但最讓我感動(dòng)的，還是她對茅臺文化鍥而不舍的熱愛與追求。在她身上，我們看到了屬于一個(gè)“茅臺老將”的執(zhí)著堅(jiān)持，以及對茅臺、對茅臺文化的深深熱愛。

來源 茅臺融媒體中心

作者 王璇 馬帥 羅永元

編輯 湛澤梅

二審 賀詩涵

三審 李勛