今天推出貴州打造世界級(jí)旅游目的地思考建議之六。

多彩貴州打造世界級(jí)旅游目的地，是講好貴州故事、展示西部地區(qū)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)成就的重要窗口之一。近年來，貴州文化旅游頻頻“出圈”，國(guó)際化傳播取得喜人成績(jī)，但從國(guó)際傳播力角度來看，還需要進(jìn)一步持續(xù)提升，全力助推我省世界級(jí)旅游目的地建設(shè)。

黃果樹大瀑布。

打造國(guó)際傳播爆款產(chǎn)品，持續(xù)擦亮貴州國(guó)際旅游品牌。世界級(jí)旅游目的地必須有一個(gè)獨(dú)特、鮮明且深入人心的品牌形象。貴州要明確自身的旅游特色，突出其獨(dú)特性和不可復(fù)制性，持續(xù)打造爆款產(chǎn)品，擦亮國(guó)際旅游品牌。首先，要在國(guó)際傳播中凸顯自身的山水之美和文化姿態(tài)，通過獨(dú)具匠心的宣傳資料、精品的旅游線路和有聲有色的文化活動(dòng)，讓世界感受到貴州的獨(dú)特魅力。其次，要全面、深入地研究海內(nèi)外游客的心理，有針對(duì)性地提煉核心元素，將自身打造成為集自然風(fēng)光、民族文化、歷史體驗(yàn)于一體的世界級(jí)旅游目的地。要在旅游產(chǎn)品和服務(wù)上不斷創(chuàng)新，以滿足游客日益增長(zhǎng)的多樣化需求，持續(xù)擦亮貴州國(guó)際旅游品牌?？山柚按宄薄按錌A”成功經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)一系列具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和商品，打造魅力十足的鄉(xiāng)村生活，凸顯鄉(xiāng)村旅游吸引力。還可充分利用“山地公園省”，以及“大數(shù)據(jù)之都”等優(yōu)勢(shì)，靈活應(yīng)對(duì)海內(nèi)外旅游市場(chǎng)的變化，聚焦發(fā)展變遷、璀璨文化、智能科技、制造物流、生態(tài)環(huán)保等多個(gè)領(lǐng)域，持續(xù)推出具有國(guó)際影響力的旅游產(chǎn)品，讓“貴州故事”在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生廣泛影響，將大量的信息流量有效轉(zhuǎn)化為游客流量。還要發(fā)揮多姿多彩的文化優(yōu)勢(shì)，針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)之間存在的文化差異，制定有效的跨文化傳播策略，將獨(dú)有的文化和習(xí)俗有效地融入進(jìn)來。應(yīng)積極探索新興傳播技術(shù)與旅游產(chǎn)品深度融合的有效路徑，為游客提供更加豐富多元的旅游體驗(yàn)。

村BA現(xiàn)場(chǎng)。

構(gòu)筑政府、媒體和社會(huì)大眾三方協(xié)同發(fā)力的輿論環(huán)境。在新媒體技術(shù)的賦能下，政府、媒體和社會(huì)大眾三種傳播力量能夠協(xié)同作戰(zhàn)，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，不斷提升國(guó)際傳播力?？赏ㄟ^政府、媒體和社會(huì)大眾的共同努力，構(gòu)建一個(gè)上下聯(lián)動(dòng)、左右互動(dòng)、內(nèi)外牽動(dòng)的傳播生態(tài)環(huán)境，為推動(dòng)國(guó)際傳播事業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，提升貴州的國(guó)際影響力，促進(jìn)全球文化交流與合作。舉辦具有國(guó)際影響力的活動(dòng)，通過“引進(jìn)來”的國(guó)際資源和“走出去”的國(guó)際人才等優(yōu)勢(shì)，探索旅游品牌國(guó)際傳播新路徑，為打造世界級(jí)旅游目的地提供有力支持。建立旅游合作伙伴并搞好旅游推介活動(dòng)，通過與各類國(guó)際旅游組織、各大航空公司、各種知名酒店集團(tuán)等主體建立起穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，多方協(xié)作，共同推廣貴州豐富的旅游資源。同時(shí)，持續(xù)加強(qiáng)與周邊國(guó)家和地區(qū)的旅游合作，進(jìn)一步拓展國(guó)際旅游市場(chǎng)，吸引更多的國(guó)際游客前來體驗(yàn)。要發(fā)揮對(duì)外文化交流相關(guān)協(xié)會(huì)的作用，積極調(diào)動(dòng)各方資源，全面參與到貴州文化旅游的國(guó)際傳播中，以旅游文化國(guó)際傳播推動(dòng)海外傳播和跨文化交流，向世界展示貴州魅力。此外，還要做好貴州旅游國(guó)際市場(chǎng)宣傳推介。以代表多元化的文化旅游活動(dòng)為載體，通過中央媒體、涉外知名媒體和國(guó)際知名旅游博主等關(guān)注，深化旅游品牌的傳播效果，把國(guó)際馬拉松比賽、國(guó)際論壇和“村超”“村BA”及“路邊音樂會(huì)”等大型文化旅游活動(dòng)作為外國(guó)人認(rèn)知貴州旅游品牌的窗口，持續(xù)強(qiáng)化貴州世界旅游目的地的品牌形象。

赤水竹海國(guó)家森林公園

絕美萬(wàn)峰林。

打造全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播同頻共振。全球旅游勝地的共同特征是除了獨(dú)特的人文和自然風(fēng)光外，還兼具巨大的國(guó)際傳播力與深遠(yuǎn)的世界影響力。國(guó)際傳播主要體現(xiàn)在“聯(lián)接中外、溝通世界”，貴州打造世界旅游目的地國(guó)際化傳播，要借助信息傳播技術(shù)，打造全媒體傳播體系。持續(xù)推進(jìn)國(guó)家大數(shù)據(jù)中心、算力中心、山地公園省、人類文化瑰寶、人類疲憊心靈棲息之地等名片宣傳。全媒體傳播體系打造，一是要構(gòu)建“一網(wǎng)兩微兩號(hào)”，即貴州省文旅廳官網(wǎng)、微信、微博、抖音號(hào)、視頻號(hào)等新媒體傳播矩陣，打造更多的海外客戶端，向全球傳播貴州文旅信息。二是要建設(shè)和完善國(guó)際新聞中心，向全世界報(bào)道貴州的優(yōu)質(zhì)旅游資源和專業(yè)性服務(wù)，多角度呈現(xiàn)貴州的旅游亮點(diǎn)。三是針對(duì)媒體平臺(tái)屬性和受眾群體的特性，在傳播內(nèi)容和呈現(xiàn)形式等方面實(shí)施差異化戰(zhàn)略，以創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，使旅游目的地的推廣更具立體感和針對(duì)性，進(jìn)而提升宣傳效果。四是充分利用旅游資源優(yōu)勢(shì)，提煉清晰而引人注目的主題，通過各種形式和多元化平臺(tái)進(jìn)行廣泛展示。在國(guó)際傳播中核心品牌應(yīng)當(dāng)是別具一格的休閑方式和養(yǎng)生模式，每一個(gè)景點(diǎn)和品牌都要具備獨(dú)特的標(biāo)識(shí)，要持續(xù)增強(qiáng)海內(nèi)外公眾對(duì)貴州旅游品牌的認(rèn)知和了解。五是充分利用社交媒體的互動(dòng)性，不斷提升海內(nèi)外公眾的參與度和粘性，不斷擴(kuò)大傳播效果。創(chuàng)造熱點(diǎn)事件，利用大V明星為貴州旅游發(fā)聲來吸引關(guān)注。六是將傳統(tǒng)媒體和社交媒體有效地串聯(lián)起來，并將關(guān)鍵意見領(lǐng)袖、同行旅行社、在線旅游代理、主流平臺(tái)以及新興的私域渠道有效地組織起來，激發(fā)更多主體的傳播能量。七是在跨文化語(yǔ)境下發(fā)揮多主體宣傳敘事潛能，為海外公眾提供了解貴州、感知貴州、認(rèn)知貴州的多元視角，有效地傳播貴州的旅游形象。

（作者系貴州大學(xué)傳媒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)中國(guó)特色新聞學(xué)研究委員會(huì)理事）

文 | 楊逐原

新媒體編輯 | 劉霜

二審 | 謝予謙

三審 | 趙林