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貴州旅游高質(zhì)量發(fā)展·大家談 | 用國際化傳播強化“世界級旅游目的地”形象

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今天推出貴州打造世界級旅游目的地思考建議之六。



多彩貴州打造世界級旅游目的地,是講好貴州故事、展示西部地區中國式現代化建設成就的重要窗口之一。近年來(lái),貴州文化旅游頻頻“出圈”,國際化傳播取得喜人成績(jì),但從國際傳播力角度來(lái)看,還需要進(jìn)一步持續提升,全力助推我省世界級旅游目的地建設。


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黃果樹(shù)大瀑布。


打造國際傳播爆款產(chǎn)品,持續擦亮貴州國際旅游品牌。世界級旅游目的地必須有一個(gè)獨特、鮮明且深入人心的品牌形象。貴州要明確自身的旅游特色,突出其獨特性和不可復制性,持續打造爆款產(chǎn)品,擦亮國際旅游品牌。首先,要在國際傳播中凸顯自身的山水之美和文化姿態(tài),通過(guò)獨具匠心的宣傳資料、精品的旅游線(xiàn)路和有聲有色的文化活動(dòng),讓世界感受到貴州的獨特魅力。其次,要全面、深入地研究海內外游客的心理,有針對性地提煉核心元素,將自身打造成為集自然風(fēng)光、民族文化、歷史體驗于一體的世界級旅游目的地。要在旅游產(chǎn)品和服務(wù)上不斷創(chuàng )新,以滿(mǎn)足游客日益增長(cháng)的多樣化需求,持續擦亮貴州國際旅游品牌??山柚按宄薄按錌A”成功經(jīng)驗,開(kāi)發(fā)一系列具有地方特色的鄉村旅游產(chǎn)品和商品,打造魅力十足的鄉村生活,凸顯鄉村旅游吸引力。還可充分利用“山地公園省”,以及“大數據之都”等優(yōu)勢,靈活應對海內外旅游市場(chǎng)的變化,聚焦發(fā)展變遷、璀璨文化、智能科技、制造物流、生態(tài)環(huán)保等多個(gè)領(lǐng)域,持續推出具有國際影響力的旅游產(chǎn)品,讓“貴州故事”在全球范圍內產(chǎn)生廣泛影響,將大量的信息流量有效轉化為游客流量。還要發(fā)揮多姿多彩的文化優(yōu)勢,針對不同國家和地區之間存在的文化差異,制定有效的跨文化傳播策略,將獨有的文化和習俗有效地融入進(jìn)來(lái)。應積極探索新興傳播技術(shù)與旅游產(chǎn)品深度融合的有效路徑,為游客提供更加豐富多元的旅游體驗。


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村BA現場(chǎng)。


構筑政府、媒體和社會(huì )大眾三方協(xié)同發(fā)力的輿論環(huán)境。在新媒體技術(shù)的賦能下,政府、媒體和社會(huì )大眾三種傳播力量能夠協(xié)同作戰,營(yíng)造良好的輿論環(huán)境,不斷提升國際傳播力??赏ㄟ^(guò)政府、媒體和社會(huì )大眾的共同努力,構建一個(gè)上下聯(lián)動(dòng)、左右互動(dòng)、內外牽動(dòng)的傳播生態(tài)環(huán)境,為推動(dòng)國際傳播事業(yè)的發(fā)展奠定堅實(shí)基礎,提升貴州的國際影響力,促進(jìn)全球文化交流與合作。舉辦具有國際影響力的活動(dòng),通過(guò)“引進(jìn)來(lái)”的國際資源和“走出去”的國際人才等優(yōu)勢,探索旅游品牌國際傳播新路徑,為打造世界級旅游目的地提供有力支持。建立旅游合作伙伴并搞好旅游推介活動(dòng),通過(guò)與各類(lèi)國際旅游組織、各大航空公司、各種知名酒店集團等主體建立起穩固的戰略合作伙伴關(guān)系,多方協(xié)作,共同推廣貴州豐富的旅游資源。同時(shí),持續加強與周邊國家和地區的旅游合作,進(jìn)一步拓展國際旅游市場(chǎng),吸引更多的國際游客前來(lái)體驗。要發(fā)揮對外文化交流相關(guān)協(xié)會(huì )的作用,積極調動(dòng)各方資源,全面參與到貴州文化旅游的國際傳播中,以旅游文化國際傳播推動(dòng)海外傳播和跨文化交流,向世界展示貴州魅力。此外,還要做好貴州旅游國際市場(chǎng)宣傳推介。以代表多元化的文化旅游活動(dòng)為載體,通過(guò)中央媒體、涉外知名媒體和國際知名旅游博主等關(guān)注,深化旅游品牌的傳播效果,把國際馬拉松比賽、國際論壇和“村超”“村BA”及“路邊音樂(lè )會(huì )”等大型文化旅游活動(dòng)作為外國人認知貴州旅游品牌的窗口,持續強化貴州世界旅游目的地的品牌形象。


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赤水竹海國家森林公園


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絕美萬(wàn)峰林。


打造全媒體傳播體系,實(shí)現國際傳播同頻共振。全球旅游勝地的共同特征是除了獨特的人文和自然風(fēng)光外,還兼具巨大的國際傳播力與深遠的世界影響力。國際傳播主要體現在“聯(lián)接中外、溝通世界”,貴州打造世界旅游目的地國際化傳播,要借助信息傳播技術(shù),打造全媒體傳播體系。持續推進(jìn)國家大數據中心、算力中心、山地公園省、人類(lèi)文化瑰寶、人類(lèi)疲憊心靈棲息之地等名片宣傳。全媒體傳播體系打造,一是要構建“一網(wǎng)兩微兩號”,即貴州省文旅廳官網(wǎng)、微信、微博、抖音號、視頻號等新媒體傳播矩陣,打造更多的海外客戶(hù)端,向全球傳播貴州文旅信息。二是要建設和完善國際新聞中心,向全世界報道貴州的優(yōu)質(zhì)旅游資源和專(zhuān)業(yè)性服務(wù),多角度呈現貴州的旅游亮點(diǎn)。三是針對媒體平臺屬性和受眾群體的特性,在傳播內容和呈現形式等方面實(shí)施差異化戰略,以創(chuàng )新運營(yíng)模式,使旅游目的地的推廣更具立體感和針對性,進(jìn)而提升宣傳效果。四是充分利用旅游資源優(yōu)勢,提煉清晰而引人注目的主題,通過(guò)各種形式和多元化平臺進(jìn)行廣泛展示。在國際傳播中核心品牌應當是別具一格的休閑方式和養生模式,每一個(gè)景點(diǎn)和品牌都要具備獨特的標識,要持續增強海內外公眾對貴州旅游品牌的認知和了解。五是充分利用社交媒體的互動(dòng)性,不斷提升海內外公眾的參與度和粘性,不斷擴大傳播效果。創(chuàng )造熱點(diǎn)事件,利用大V明星為貴州旅游發(fā)聲來(lái)吸引關(guān)注。六是將傳統媒體和社交媒體有效地串聯(lián)起來(lái),并將關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖、同行旅行社、在線(xiàn)旅游代理、主流平臺以及新興的私域渠道有效地組織起來(lái),激發(fā)更多主體的傳播能量。七是在跨文化語(yǔ)境下發(fā)揮多主體宣傳敘事潛能,為海外公眾提供了解貴州、感知貴州、認知貴州的多元視角,有效地傳播貴州的旅游形象。

(作者系貴州大學(xué)傳媒學(xué)院教授、博士生導師、中國新聞史學(xué)會(huì )中國特色新聞學(xué)研究委員會(huì )理事)

文 | 楊逐原

新媒體編輯 | 劉霜

二審 | 謝予謙

三審 | 趙林